Как не повестись на хитрую рекламу косметологии 
«Абсолютно натуральный продукт», «Уже через неделю вы увидите результат»… Несколько громких фраз в рекламном видеоролике, и мы сломя голову бежим покупать очередной чудо-крем. Но чуда не происходит: морщины не исчезают, лицо не становится молодым и т. д.
Чему верить, а чему нет? Пытаемся разобраться.
Фраза 1
«Абсолютно натуральный продукт»
Провокационная надпись, которая то и дело встречается на косметических продуктах. Абсолютно натуральный продукт – это, к примеру, маска из овощей, которую вы делаете дома. Да и то при условии, что овощи собраны с бабушкиной грядки, а не куплены в магазине. Естественно, вы не сможете использовать эту маску через несколько дней, так как она испортится. Вывод: чтобы натуральные ингредиенты «выжили» в баночке, к ним обязательно добавляют консерванты. Пусть и в небольших дозах, но они есть в любой косметике. Это говорит о том, что ни один косметологический препарат нельзя назвать «абсолютно натуральным».
Фраза 2
«Гипоаллергенно»
Обычная уловка производителей, которая призывает нас с доверием отнестись к данной продукции. Дело в том, что аллергические реакции индивидуальны. Тестирование проводится на определенном числе людей, и то, что у них не было аллергической реакции, еще не говорит о том, что ее не будет у вас.
Фраза 3
«С содержанием спирта»
Как правило, увидев подобную фразу на упаковке лосьона или другого косметического препарата, мы отправляем его обратно на полку. Такая реакция спровоцирована уловкой производителей косметики, которые вещают нам с экранов ТВ, что их косметика не содержит спирт, а значит, не сушит кожу. А ведь спирты могут выполнять сразу несколько задач: например, служить стабилизаторами, эмульгаторами или носителями активных веществ. При этом некоторые из них являются хорошими увлажнителями. Например, сегодня в косметологической отрасли часто используется спирт пропиленгликоль, который борется с сухостью кожи.
Фраза 4
«Омолаживающий препарат с содержанием золота»
Чаще всего упоминание о содержании золота в продукте – психологическое воздействие на потребителя: мол, омоложение будет «элитным». Конечно, золото может входить в состав того или иного косметологического продукта. Более того, замечено, что увлажняющий компонент вкупе с драгоценным металлом быстрее и в большем количестве попадает в кожу. Однако доказательств того, что золото играет определяющую роль в омоложении, нет.
Фраза 5
«Глубоко омолаживает»
Ниже на рекламной листовке может быть написано, что средство «воздействует на верхние слои кожи». И это значит, что о глубоком воздействии речь уже не идет. Однако, справедливости ради, отметим, что некоторые продукты от серьезных производителей при нанесении их на верхний слой кожи приводят к выработке так называемых сигнальных молекул, которые, в свою очередь, влияют на более глубокие слои. В этом случае крем действительно будет «глубоко омолаживать», однако такого результата можно ожидать только от продукции хороших производителей, которые включают в состав действенные вещества.
Фраза 6
«Шампунь с добавлением силикона»
О силиконе в составе косметологических препаратов ходит немало слухов. На деле же данный компонент не только безопасен, но и безвреден. По сравнению с другими компонентами, используемыми при изготовлении шампуней, аллергические реакции на него встречаются крайне редко. Силиконы являются незаменимыми компонентами современных средств по уходу за волосами. Благодаря силикону шампуни создают стойкую плотную пену, которая оставляет ощущение гладкости.
***
Критерии выбора косметологических средств
Из чего исходим
*Соответствие типу кожи и проблеме
*Рекомендация косметолога
Реальность
*Известный бренд
*Рекомендация подруги
*Красивая упаковка
*Убедительная реклама по ТВ
*Уговоры консультанта
*Приятный запах
*Подходящая цена
