Почему кашемир стоит дорого? Обсуждаем на примере Loro Piana! 
История бренда начинается в 1812 году, когда итальянская семья Лоро Пиана начала заниматься торговлей шерстью. В 1924 году Пьетро Лоро Пиана основал компанию Ing. Loro Piana & C., существующую и по сей день. После Второй мировой войны фирма приобрела безупречную репутацию поставщика лучшей шерсти и кашемира для модных домов Италии и за ее пределами. В 1970-е годы правители компании взяли курс на диверсификацию. Компания начала выпускать предметы роскоши и все активнее стала проявлять себя на международном рынке.
Было бы удивительным, если бы Бернар Арно не обратил свой взор на успешную компанию, поэтому в 2013 году “LVMH” купил 80% Loro Piana за 2 миллиарда долларов. У наследников компании, братьев Серджио и Пьера Луиджи Лоро Пиана осталось по 10%.
На сегодняшний день Loro Piana - это 9 фабрик в Италии (вся продукция прет-а-порте бренда производится исключительно там), 167 бутиков по всему миру и 5 млн метров ткани в год.
Если вы поклонник качественного кашемира, то вам придется раскошелиться! Самая дешевая вещь Loro Piana - носки из кашемира за 120€. Костюм из бейби кашемира обойдётся примерно в 2200€, а костюм из викуньи уже в 10000-13000€. На изделиях дома Loro Piana вы не увидите кричащих лейблов, они ни к чему - ценители марки знают за что они платят деньги. Что отличает дешевый кашемир от дорогого, кроме цены? На рынке представлены самые разные варианты от 50€ в Massimo Dutti по скидке и до 10000€ в Loro Piana.
Хороший кашемир не может стоить дёшево, так как его производят из подшерстка кашемировых коз, обитающих на плоскогорьях Монголии и Китая. Животные живут в условиях самые диких перепадов температур как днём и ночью, так и при смене сезонов. Температура может колебаться от -40 до +40 градусов Цельсия. Когда козы могут обходиться без своего драгоценного подшерстка, начинается естественная линька. С одной козы вычёсывают примерно 250 грамм пуха. Из них, после всех производственных процессов остается всего 150 грамм сырья хорошего качества. Чем длиннее и тоньше волокно кашемира, тем оно дороже. Например, только волокна толщиной меньше 19 микрон могут называться кашемиром, а внутренние стандарты Loro Piana пропускают в производство волокна не толще 15 микрон.
Самым дорогим считается бэйби кашемир - его делают из пуха полугодовалых козлят. По сравнению с взрослой козой, с козлёнка можно собрать только 80 грамм пуха, из которых чистого сырья остается всего лишь 30 гр.
Остатки сырья также пускают в производство, но уже более дешевые бренды. Чем короче и толще волокна кашемира, тем быстрее изделие из него растянется, потеряет форму и покроется катышками. Две страны лидера по самым качественным изделиям из кашемира - Италия и Шотландия. Более дешевый кашемир так же производится в Индии и Афганистане, но его качество уже несравнимо хуже.
По данным торговых ассоциаций, только в 2016 году было продано около 5 миллионов килограмм продукции из кашемира, что в 3-4 раза больше, чем было произведено. Дело в том, что некоторые производители удешевляют предмет роскоши используя низкокачественное сырье и нещадно миксуют кашемир с дешевыми тканями, о чем “случайно” забывают указать на этикетке.
