Donatella Versace deschide o etapă surprinzătoare în cariera sa. La 71 de ani, creatoarea de modă se pregătește să conducă un proiect care va purta integral amprenta viziunii sale și care va debuta pe piață în 2027. Pentru dezvoltarea noii afaceri, designerul s-a asociat cu grupul american Revolve.

Viitorul brand va reuni moda și industria frumuseții, iar Donatella va ocupa funcția de chief creative officer. Este prima sa mare inițiativă creativă după încheierea mandatului de aproape trei decenii la conducerea artistică a Versace.

Deocamdată, numele sub care vor fi comercializate produsele este ținut secret. Se știe însă că debutul va avea loc în zona de beauty, urmând ca proiectul să se dezvolte ulterior într-un concept mai amplu.

În centrul noii afaceri se va afla stilul Donatellei Versace, însă mecanismul prin care produsele vor ajunge la public va fi diferit de modelul tradițional al marilor case de modă. Revolve aduce în parteneriat experiența acumulată în comerțul digital, distribuție, marketing și analiza comportamentului consumatorilor.

Donatella va avea ultimul cuvânt în ceea ce privește direcția creativă. De la produse și imagine până la colaborări și proiectele asociate brandului, toate vor fi dezvoltate sub coordonarea sa.

Moda va funcționa în același spațiu cu frumusețea, muzica, filmul și alte forme de entertainment, într-o formulă adaptată publicului care descoperă astăzi tendințele în primul rând prin mediul digital.

„Creativitatea trebuie să fie curajoasă, incluzivă și vie”, spune designerul în anunțul oficial, explicând că muzica, filmul, arta și noile generații au reprezentat întotdeauna surse importante de inspirație pentru ea.

Donatella, după Versace

Noul proiect apare într-o perioadă în care cariera Donatellei și destinul casei Versace urmează, pentru prima dată după mulți ani, direcții distincte.

Designerul a preluat un rol esențial în cadrul casei după moartea lui Gianni Versace, în 1997. Timp de aproape trei decenii, influența sa a devenit vizibilă în colecții, campanii și în imaginea publică a companiei.

În martie 2025, Donatella a părăsit poziția de directoare creativă și a continuat colaborarea cu Versace din postura de chief brand ambassador.

Casa italiană a intrat ulterior sub umbrela Prada Group, în urma unei tranzacții evaluate la aproximativ 1,3 miliarde de euro. Schimbările au continuat și la nivel creativ. Dario Vitale, venit de la Miu Miu, a avut un mandat de scurtă durată, iar responsabilitatea pentru viitoarele colecții Versace i-a revenit ulterior lui Pieter Mulier, cunoscut pentru activitatea sa la Alaïa. Debutul acestuia pentru Versace este așteptat în 2027.

În același an ar trebui să ajungă pe piață și primele produse dezvoltate de Donatella în cadrul noii sale afaceri.

Pariul pe generația digitală

Alegerea Revolve drept partener indică și publicul către care se îndreaptă proiectul.

Compania creată în 2003 de Michael Mente și Mike Karanikolas operează Revolve și FWRD, platforme prin intermediul cărora sunt comercializate aproximativ 1.600 de branduri. Pentru anul 2025, grupul a raportat venituri totale de 1,23 miliarde de dolari.

Revolve și-a construit o parte importantă din notorietate prin relația cu influencerii, celebritățile și consumatorii tineri. Compania a dezvoltat, de asemenea, proiecte alături de nume precum Cardi B și Sofia Richie Grainge.

Această infrastructură îi permite Donatellei să se adreseze unei generații diferite de cea care a descoperit-o inițial prin podiumurile Versace. Noul proiect va pune accent pe experiența digitală și pe legătura dintre produse, cultură pop și entertainment.

Primele piețe vizate sunt Statele Unite, America Latină, Asia-Pacific și Orientul Mijlociu. Mai multe detalii, inclusiv numele brandului și identitatea sa vizuală, urmează să fie făcute publice înaintea lansării.

Pentru Donatella Versace, proiectul marchează o rară schimbare de perspectivă după decenii petrecute în interiorul uneia dintre cele mai cunoscute case italiene de modă. În 2027, publicul va descoperi pentru prima dată cum arată o afacere construită sub direcția sa creativă în afara casei Versace.