Decizia dureroasă a Anastasiei Soare: cum și-a concediat fiica pentru a salva compania 
Anastasia Soare a vorbit deschis despre una dintre cele mai dificile decizii din cariera sa: concedierea propriei fiice, Claudia, din compania pe care o conduce. Antreprenoarea româncă stabilită în Statele Unite a rememorat episoadele-cheie ale acestei povești în cadrul mai multor întâlniri și apariții publice, atât în România, cât și peste ocean, oferind o perspectivă rară asupra echilibrului fragil dintre familie și business.
De la începuturile brandului și până la momentele de cotitură, Anastasia Soare a explicat cum deciziile luate exclusiv în interesul companiei au fost uneori dureroase, dar necesare. Un astfel de moment a fost cel în care Claudia, fiica sa, a avut intuiția direcției în care urma să se dezvolte comunicarea online. Într-o perioadă în care rețelele sociale abia prindeau contur, ideea de a lansa brandul pe Instagram a venit chiar din partea ei.
„Era extrem de greu să ajungem la clienți din alte părți ale lumii. Călătoream continuu și lucram șapte zile pe săptămână. Instagramul a fost o revelație. Dintr-odată, puteam vorbi cu oameni din India sau din alte colțuri ale lumii, lucru imposibil până atunci”, a povestit Anastasia, precizând că strategia de social media a fost meritul Claudiei, potrivit People.com.
Platforma s-a transformat rapid într-un motor esențial de creștere pentru Anastasia Beverly Hills, contribuind decisiv la transformarea brandului într-un nume global. Însă succesul nu a exclus tensiunile. La un moment dat, fondatoarea a fost nevoită să ia o decizie radicală: să își concedieze fiica.
Antreprenoarea a subliniat că în compania sa nu există nepotism și că regulile sunt aceleași pentru toți. Motivul concedierii a fost lipsa de disciplină, explică ea, menționând că întârzierile Claudiei la salon transmiteau un mesaj greșit întregii echipe. „Nu poți cere oamenilor să respecte un program, când propriul copil nu o face. Toată lumea trebuie tratată la fel”, a declarat Anastasia, citată de Yahoo.com.
:contrast(8):quality(75)/https://www.elle.ro/wp-content/uploads/2025/11/anastasia-soare-si-fiica-ei-norvina-1.jpg)
După această ruptură profesională, Claudia a ales să meargă pe cont propriu și a lucrat o perioadă într-o companie de asigurări. Experiența a ajutat-o să-și consolideze responsabilitatea și dorința de a demonstra ce poate. La un moment dat, a apelat la mama sa pentru sprijin financiar, însă Anastasia a refuzat, considerând că lecția independenței este mai valoroasă decât ajutorul imediat.
Deși își dorea revenirea fiicei în companie și recunoștea competențele acesteia, antreprenoarea a așteptat ca inițiativa să vină din partea Claudiei. Reîntoarcerea s-a produs abia după stabilirea unor reguli clare, respectate fără excepție. „Nu i-am oferit bani, i-am oferit din nou un job, dar în condiții stricte”, a explicat Anastasia Soare, subliniind că profesionalismul trebuie să primeze, indiferent de relația personală.
