Узнай секрет их успеха!

Названия этих брендов знают взрослые и дети. И не мудрено, ведь они давно стали синонимами успеха и процветания. В чем же секрет самых популярных мировых брендов? Попробуем заглянуть в истории некоторых из них, чтобы найти ответ.

Всегда Coca-Cola

Пожалуй, никто не станет спорить, что это один из самых узнаваемых и дорогих брендов мира. Однако сегодняшнему успеху компании предшествовал долгий путь. В 1886 году фармацевт Джон Стит Пембертон, экспериментируя в своей домашней лаборатории над очередным «зельем», создал сладкий коричневый сироп. Смешав его с содовой водой, он обнаружил, что продукт оказывает освежающий и бодрящий эффект. Сообразительный фармацевт решил, что на этом изобретении можно заработать. Строить будущий гигант мирового бизнеса Пембертон решил с мистером Робинсоном, ставшим его компаньоном. Тот и предложил назвать напиток Coca-Cola. Запоминающееся название продукта и его оригинальный вкус быстро обеспечили компании популярность.

Напиток отличался от других не столько по содержанию, сколько по оформлению. Размашистый шрифт, белые буквы на красном фоне – всё это выглядело необыкновенно стильно по меркам тех лет. Однако важнейшую роль в успехе Coca-Cola сыграл фирменный дизайн бутылки. Предприниматель Бенджамин Томас выкупил у создателей напитка права на продажу бутилированной Coca-Cola. Он решил создать совершенно новую форму бутылки. «Такую, – писал он потом, – чтобы ее можно было опознать в темноте, на ощупь, в разбитом виде, чтобы по осколкам можно было понять, что в ней была Coca-Cola». Так появилась первая бутылка с «талией». После изменения формы бутылки продажи увеличились в несколько раз.

Закрепить успех бренда помогла продуманная рекламная кампания. Американцы и, что лукавить, большая часть жителей других стран не представляют самого популярного рождественского героя Санта-Клауса без бутылки Coca-Cola в руках. Кроме того, традиционный костюм Санты выдержан в корпоративных цветах компании. Таким образом, Coca-Cola прочно утвердилась в сознании потребителей как символ праздника и радости.

Неувядающий Playboy

В наши дни шаловливый кролик с элегантным галстуком-бабочкой на шее красуется не только на страницах самого популярного мужского журнала в мире, но и на различных аксессуарах и одежде. Корпорация Playboy включает в себя веб-сайты, дискотеки, телестудию и др.

Полностью читайте в октябрьском номере AQUARELLE.

Aquarelle - Октябрь 2011

Подпишитесь на электронную версию